Optimización en buscadores - Programación de páginas web

Los buscadores se han convertido en una herramienta indispensable en la red. La mayoría de los usuarios del internet navegan con palabras muy definidas para poder acceder a la información que están buscando con rapidez. Por lo cual es fundamental registrarse en ellos para que una página sea encontrada. Pero no sólo el registro hará que su página web sea encontrada, para ello los textos tienen que estar optimizados según las directrices de cada buscador.

Aunque todos los operadores de páginas conocen esta necesidad, aún muchos de los programas de indexación (crawler) de los buscadores no tienen acceso al contenido de un gran número de páginas existentes en la red, motivo por el que muchas de ellas quedan “ocultas” y apenas son visitadas por los usuarios por falta de la optimización.

Uno de los motivos principales es debido a la programación de la página web en la que no se ha considerado la optimización y por la cual el “crawler” no puede acceder a los textos (independientemente del volumen del contenido de la página). No importa cual sea la subpágina que rastree el “crawler, siempre encontrará la misma información insuficiente: el nombre del fichero de la página así como el título y la descripción (en caso que esté contenida en los metatags.) – lo demás se pierde.

El problema con los gráficos y los “crawlers” de los buscadores

Los buscadores no tienen ojos. Esto tiene sus consecuencias. Sólo pueden identificar y catalogar los textos de una página web que también estén contenidos en las etiquetas de la página. Esto no ocurre con textos contenidos en gráficos. En este caso los “crawlers” sólo reconocen la existencia de un gráfico, el nombre del fichero del gráfico y en algunos casos el texto alternativo (en caso que éste disponible).

No importa la relevancia de los textos incluidos en los gráficos, para los buscadores no existen y con lo cual la página no se encontrará por medio del contenido de estos textos.

El problema con Flash y los “crawlers” de los buscadores

Flash tiene muy buen efecto óptico en las páginas web, pero especialmente en páginas comerciales o con contenidos sustanciales no es un programa apropiado. Flash es un software para la creación de contenidos de multimedia conocidos como “película en flash”. El énfasis está en la palabra “película” ya que se trata de la animación de contenidos gráficos.

Como hemos mencionado anteriormente, a los “crawlers” de los buscadores les es imposible rastrear íntegramente los textos contenidos en gráficos. De esta manera a los buscadores se les escapan textos relevantes existentes en la página. La posibilidad de incluir en la película palabras de búsqueda es insuficiente.

Como solución muchas veces se opta por la programación clásica de una página en HTML, la cual sirve como página “puente” y que es remitida rápidamente a la página programada en Flash. El usuario no percibe este proceso debido a la gran rapidez con la cual sucede, quedando desapercibido para los usuarios pero no para los “crawlers” de los buscadores, ya que éstos lo registran. Hay que añadir que este método no es muy recomendable ya que va en contra de los principios éticos de los buscadores, lo cual a su vez significa que va en contra de las directrices establecidas por Google. Una de las repercusiones que puede conllevar por aplicar este método es la cancelación o desaparición completa de la página en la red.

Desde hace algún tiempo Google utiliza una herramienta que transforma lod datos binarios de un fichero en Flash en un código HTML legible. De este modo los buscadores tienen mejor accesibilidad a los textos ubicados en películas en Flash y en su mayoría pueden ser indexados. No obstante, este proceso requiere demasiado tiempo y esfuerzo con lo cual la mayoría de los buscadores no lo han implementado en su sistema. A su vez no se garantiza que estos textos sean reconocidos completamente como tampoco se garantiza la identificación de su contenido con respecto a los textos restantes incluidos en la página.

Recomendamos incluir “textos puro” para los contenidos relevantes de su página y enlaces y no ubicarlos en imágenes.

La solución: Una programación según los estándares establecidos

• Textos relevantes deberán aparecer como texo puro y no estar ubicados en gráficos.
• Flash no debería ser la base de su página web y ser incorporado como pura animación para llamar la atención. Las películas en Flash deben estar incorporadas en una programación HTML en la cual estén incluidos los textos de la película.

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